Kurz zur Erklärung: Im linken (Haupt-)Bereich bei Google finden Sie die Suchergebnisse, die auf "natürlichem Weg" zustande kommen. In diesen so genannten organischen Listen bringt Sie Seitenoptimierung (SEO) nach oben. Im rechten Bereich und oberhalb der Organischen Listen sehen Sie Werbeanzeigen. Bei ihnen handelt es sich um gekaufte Werbeplätze, also bezahltes Ranking (SEM).

Wenn Sie sich auf Google AdWords beschränken und Suchmaschinen-Optimierung vernachlässigen, verschenken Sie enormes Potenzial. Je nach Suchanfrage entfallen bis zu 30 % der Klicks auf die Google AdWords-Anzeigen, also die bezahlten Listings. Doch wo gehen die restlichen 70 % hin? Genau: Auf die „normalen" Suchergebnisse von Google, die organischen Listings. Folglich lohnt sich aus rein wirtschaftlicher Sicht, neben SEM auch noch SEO zu betreiben!

Sie machen jetzt schon beides? Dann gilt darauf zu achten, wertvolle Synergien von SEO und SEM optimal zu nutzen. Denn laufen die Kampagnen nicht fokussiert, sondern völlig getrennt voneinander, werden Erfahrungen aus der SEM-Kampagne nicht auf SEO übertragen und umgekehrt.

Ein Beispiel: Im Rahmen einer SEM-Kampagne finden Sie heraus, wie eine Landingpage zu gestalten ist, damit möglichst viele Besucher bei Ihnen buchen. Diese Erkenntnis lässt sich für Ihre SEO-Kampagne übernehmen - und ist bares Geld wert.

Sie kennen Ihre besonders gut konvertierenden Keywords bei GoogleAdwords? Das AdwordsTool bietet zahlreiche Möglichkeiten des Trackings. Sinnvoll ausgewertet, profitieren Sie davon bei Ihrer Suchmaschinen-Optimierung.

Verwenden Sie umgekehrt aber auch das aus Ihrer SEM-Kampagne gewonnene Know-how, um Ihre AdWords-Landingpages passgenau auf das gebuchte Keyword zu optimieren. Damit erhöhen Sie dann Ihren Qualitätsfaktor!

Es macht also Sinn, SEO und SEM gemeinsam zu betrachten und beide Marketing-Instrumente für einen starken Auftritt zu benutzen.

SEO und SEM gehen Hand in Hand

Planvoll eingesetzt, ergänzen sich beide Maßnahmen hervorragend in der Wirkung.
Zu Ihrem Vorteil:

• Sie nutzen Synergie-Effekte bei der Erstellung der Keywordlisten.
• Sie führen unterschiedliche Typen von Usern gleichermaßen zu einer
  Anfrage bzw. Buchung.
• Die Langsamkeit von SEO-Maßnahmen machen Sie durch das wesentlich schnellere SEM wett ...
• ... und profitieren von der Nachhaltigkeit von SEO.

Da sich die Ausgaben für SEM exakt budgetieren lassen, gewinnen Sie zusätzlich durch die klare finanzielle Berechenbarkeit.

Ja, ich möchte die Synergien von SEM und SEO nutzen

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