Wellness versus Spa

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Der folgende Artikel soll die Begriffe „Wellness“ und „Spa“ abgrenzen und deren Bedeutung in Hinblick auf das Hotelgewerbe heute und in Zukunft beleuchten.

Um diese abzugrenzen, sollte  jedoch zuerst eine Definition der Begriffe vorgenommen werden:

  • „Wellness“ leitet sich von den englischen Begriffen „well-beiing“, „fitness“ und „happiness“ ab und wurde Ende der 60er Jahre von Halbert L. Dunn neu aufgegriffen. Der Duden definiert  Wellness als ein "durch [leichte] körperliche Betätigung erzieltes Wohlbefinden". 
  • Der Begriff „Spa“ leitet sich vom belgischen Badeort Spa ab und wird meist als Oberbegriff für Wellness- und Gesundheitseinrichtungen verwendet. 

Abgrenzung und Synonymisierung

  • Unter „Spa“ wird ursprünglich die Einrichtung, in der Menschen (gegen Entgelt) Behandlungen erlangen verstanden, während „Wellness“ eigentlich einen bestimmten Lebensstil beschreibt,der neben Anwendungen wie Massagen oder Sauna auch eine bestimmte Ernährung & Bewegungstätigkeiten beinhaltet.
  • Heute werden diese Begriffe oft synonym verwendet und bezeichnen z. B. in der Hotelbranche den Bereich des Hotels, in dem sich Saunen, Entspannungs- und Anwendungsräume und Badewelt befinden.


Um die Bedeutung der zwei Begriffe für die Kommunikation der Hotels besser einschätzen zu können, werden im Folgenden die Google-Suchen verschiedener Kombinationen beider Begriffe in Form von Google Trends verglichen.

Spa und Wellness

Wird nur die Suche in Deutschland nach den Begriffen „Spa“ und „Wellness“ verglichen, zeigt sich ein überraschendes Bild. Während die Suche nach „Wellness“ seit 2005 kontinuierlich weniger wurde, steigt das Interesse an Spa und übertrifft den Traffic von Wellnessseit 2010 regelmäßig von etwa April bis Oktober.


Vergleich von Wellness & Spahotel, -hotel und Hotel

Da der einzelne Begriff für die Hotelbranche nicht aussagekräftig genug ist, werden in der 3. Grafik verschiedene Zusammensetzungen der Begriffe „Spa“/“Wellness“ mit „Hotel“ verglichen.
Die Suche nach dem zusammengeschriebenen Begriff „Wellnesshotel“ steigt demnach seit 2004, während "Spahotel" kein relevantes Suchvolumen aufweisen kann.


Auch wird „Wellness-Hotel“ öfters gesucht als "Spa-Hotel", jedoch sank das Suchvolumen des ersteren seit 2007 so rapide ab, dass es heute fast so wenig gesucht wird wie "Spa-Hotel"

Die dritte Variante der Worte zeigen einen noch großeren Unterschied zum ersten Ergebnis. Zwischen 2009 und 2010 übertraf der Traffic von "Spa Hotel" kurzzeitig den von "Wellness Hotel" und während die Suche nach letztem immer mehr abnimmt, steigt ersteres weiter und wurde 2013 das erste mal das ganze Jahr über öfters nachgefragt.

Um diese 3 Varianten der Begriffszusammensetzungen besser einordnen zu können, ist in der 6. Grafik ein Vergleich der 3 Wellness-Varianten aufgeführt.

Diese werden nochmals in der 7. Grafik mit dem einzeln geschriebenen Wort "Wellness" verglichen.


Fazit:

Während die Suche nach "Wellnesshotel" sich immer weiter von der nach "Spahotel" abhebt, nähert  sich die Suche von Spa in allen anderen Kombinationen weiter an oder übersteigt die Suche nach Wellness weiter.
Da die Kombination "Wellness Hotel" und "Spa Hotel" am meisten Suchergebnisse hervorbringt sollte mit Blick auf die Zukunft die Nutzung des Begriffs "Spa" in der Online-Kommunikation der Hotels auf keinen Fall vernachlässigt und somit ausgebaut werden. Dabei sollte jedoch nie außer Acht gelassen, was die Kunden mit dem Begriff Spa verbinden, welche Leistungen sie eventuell daraus erwarten könntnen und ob das jeweilige Hotel diesen Anforderungen auch gerecht werden kann.
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