Was ist Suchmaschinenoptimierung? Wie funktioniert SEO?

Die OnPage-Optimierung gliedert sich wiederum in verschiedene Kernbereiche:

• Keyword-Analysen
  Welche Suchbegriffe sind für welche Unterseite interessant?
• Keyword-Optimierung
  An welchen Stellen kann mal welche Suchbegriffe am besten unterbringen, um einen Ranking-Boost zu erzeugen?
• Inhaltliche Optimierung
  Welche Inhalte und Informationen kann man für eine Unterseite noch ergänzen, die sowohl den Leser als auch für Suchmaschinen interessant sind?
• Meta-Optimierungen
  Welche "unsichtbaren" Seiteneigenschaften (wie Title Tag oder SEO Meta Tags) kann man optimieren, um beispielsweise die Indexierung zu steuern?
• Snippet-Optimierung
  Wie kann ich den Inhalt (Überschrift und Text) eines Suchergebnisses bei Google und anderen Suchmaschinen klickstark beeinflussen?
• Bilder-SEO
  Wie kann man Bilder suchmaschinenfreundlich gestalten, um für die Bildersuchen von Google und Co. besser zu ranken?
• Technisches SEO
  Etwa die Optimierung der Ladezeiten von Webseiten, aber auch Optimierungen von Crawl-Budget, Überprüfung und ausmerzen von möglichen technischen Problemen an der gesamten Website.
• Indexierungsmanagement
  Seiten möglichst schnell in die Suchergebnisse bekommen, oder spezielle aus Suchmaschinen bei Bedarf entfernen.

Alle diese Maßnahmen und noch mehr werden direkt auf der eigenen Website, in den meisten Fällen auch pro Unterseite selbst, optimiert.

Bei der OffPage-Optimierung werden Empfehlungen auf anderen Websites und Plattformen aufgebaut. Unter anderem mit:

• Linkbuilding
  Das aufbauen von eingehenden Links, die durch Empfehlungen von anderen Websites auf die eigene Website zielen.
• Linkearning
  Das aufbauen eigener Inhalte auf der eigenen Website, die so genial sind, dass sie freiwillig von anderen Websites ohne weiteres Zutun verlinkt werden.
• Knowledge-Graph-Optimierungen
  Etwa mit der Optimierung des Google My Business-Eintrags.
• Einträge auf Plattformen
  Etwa Yelp für lokale Standorte wie Hotels, oder auch Branchenbucheinträge, Einträge in regionale Plattformen etc.

Von einem praktischen Standpunkt sind OffPage-Optimierungen also Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden. Also "off the page".

Klassische Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Optimierung der Ranking-Positionen in allen Suchmaschinen ab. Das betrifft wegen den Marktanteilen gerade im deutsch- und englischsprachigen Raum größtenteils Google, da deren Marktanteil hier über 90 Prozent liegt. Praktisch optimiert man aber gleichzeitig auch für Suchmaschinen wie Bing, Yahoo!, Ecosia.org, Duckduckgo oder auch Yandex (primär russisch geprägt) und Baidu (primär für China).

Und dann gibt es noch eine Definitionsfrage, was man unter einer Suchmaschine versteht. Setzt man den Standpunkt:

Jede Website, was einen Suchschlitz hat und Einträge in einer Form zulässt, ist eine Suchmaschine.

... fallen auch Plattformen wie YouTube, Amazon, aber auch HolidayCheck oder Tripadvisor in dieses Raster. Je nach Markenziel, Produkteigenschaften und Zielgruppe kann also Suchmaschinenoptimierung auch auf diese Portale und Websites zutreffen und eine Optimierung an den Stellen als (Meta-)Suchmaschinenoptimierung verstanden werden.

Suchmaschinenoptimierung ist ein längerer Prozess. Von allen Online Marketing Disziplinen ist SEO also eher als Longrun-Gameplay zu verstehen. Passende Strategien und Suchbegriffe zu finden und die eigene Website darauf zu optimieren spielt hierbei nur eine von mehreren zeitlichen Rollen. Ebenso müssen Suchmaschinen anschließend diese Inhalte untersuchen, indexieren und in ein Ranking einordnen können.

Wobei es schon eine gewisse Art von "Quick Wins" geben kann. Je nach Website, die man optimiert, kann man auch mit wenigen schnellen Kniffen zumindest einige Positionen in Suchmaschinen raus holen. Dennoch sollte man sich nicht darauf verlassen, SEO ist und bleibt eine langfristige Strategie.

Es ist aber auch nicht unüblich, dass Optimierungen vorgenommen werden und erst mal Monate lang nicht wirklich was sichtbar wird. Und quasi aus dem nichts beginnt GOogle dann damit, die Seite zu Begriffen doch noch besser zu positionieren.

Eine fixe Definition in Monats- oder Jahresangabe, wann Ergebnisse deutlich erkennbar sind, gibt es in der Form also nicht. Trotzdem wird ein Experte mit Ihnen Ideen und einen Leitfaden besprechen, welche Schritte als nächstes geplant sind und welche Hintergründe bestimmte Optimierungsmaßnahmen mit potentiellen Effekten haben wird.

Wie definiert man Ziele im SEO?

Abhängig von den Zielen einer Website, der Zielgruppe, den Inhaltsformaten, aber auch den Wünschen des Kunden sollten in jedem Fall Ziele für die Suchmaschinenoptimierung festgelegt werden. Diese sollten als roter Leitfaden verstanden werden, von dem man situationsbedingt auch abweichen dürfen sollte. Mögliche Ziele könnten sein:

• Ich möchte meinen Traffic allgemein steigern, um meine Marke bekannter zu machen.
  ➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
• Ich möchte mehr Umsätze im Internet dauerhaft generieren; ich möchte gerne weniger Anzeigen im Internet schalten müssen.
  ➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
• Ich möchte mehr Buchungen und Verkäufe generieren.
  ➔ Ziele: Anstieg von organischem Traffic, Personas anlegen und auf Zielgruppe optimieren, Conversion Rate Optimierungen
• Ich möchte mehr als Experte wahrgenommen werden.
  ➔ Aufbau neuer Inhalte, Redaktion, Anstieg von organischem Traffic
• Ich brauche für den Herbst noch weitere Gäste in meinem Hotel.
  ➔ Strategie-Ausarbeitung, Herbstinhalte anlegen, Anstieg von organischem Traffic, Conversion Rate Optimierung

Suchmaschinenoptimierung ist für jeden interessant, der über eine eigene Website verfügt und zum Ziel hat, mehr Verkäufe und Transaktionen oder mehr Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit und mehr Publikum für die eigene Website bzw. die eigene Marke oder bestimmte Angebote - langfristig - zu steigern.

Übersetzt heißt das, ein sehr gut laufendes Restaurant in der Innenstadt wird nicht unbedingt SEO benötigen. Hier eignen sich vielleicht auch andere Marketingmaßnahmen eher, wie Social Media Optimierung. Ein Hotel, das grundsätzlich seine Auslastung über das gesamte Jahr steigern möchte, hätte wiederum Bedarf an SEO.