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Was ist Suchmaschinenoptimierung? Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinen-optimierung Wiki

Suchmaschinenoptimierung (Abkürzung: SEO, für Search Engine Optimization) ist eine Online Marketing Maßnahme, mit der Optimierungen vorgenommen werden, um in klassischen Suchmaschinen wie Google oder Bing in den natürlichen Suchergebnissen zu interessanten Suchbegriffen möglichst auf die ersten Suchergebnispositionen zu bringen. In diesem Wiki gehen wir auf die Grundlagen für die Suchmaschinenoptimierung ein, beschreiben Vorgehensweisen und ergänzen Begriffsdefinitionen zum Thema SEO.

Dieses SEO Wiki wird stetig ergänzt. Folgen Sie uns auf Facebook, um über neue Inhalte informiert zu werden. ;-)

  1. vioma GmbH
  2. Suchmaschinenoptimierung Wiki

Inhaltsverzeichnis

    Fragen und Antworten
  1. Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
  2. Wie funktioniert OnPage-Optimierung?
  3. Wie funktioniert OffPage-Optimierung?
  4. Ist Suchmaschinenoptimierung nur für Google gut?
  5. Wie lange dauert es, bis Ergebnisse erkennbar sind?
    1. Wie definiert man Ziele im SEO?
  6. Für wen eignet sich Suchmaschinenoptimierung?
    Weitere Infos
  1. Themen und Begriffsdefinitionen
  2. SEO Beratung
  3. Newsletter
Chart Auswertungen zu Sichtbarkeit und Traffic einer Website
Chart Auswertungen zu Sichtbarkeit und Traffic einer Website image #2

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man prinzipiell zwei Kernbereiche: Die OnPage-Optimierung und die OffPage-Optimierung. Bei der OnPage-Optimierung werden Inhalte suchmaschinenfreundlich angepasst, technische Maßnahmen vorgenommen und weitere speziellere Dinge vorgenommen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden. Bei der OffPage-Optimierung geht es primär darum, Empfehlungen von anderen Websites aufzubauen und und andere speziellere Maßnahmen, welche einen direkten oder indirekten Einfluss auf das eigene Ranking in Suchergebnissen haben können.

Wie funktioniert OnPage-Optimierung?

Die OnPage-Optimierung gliedert sich wiederum in verschiedene Kernbereiche:

  • Keyword-Analysen
    Welche Suchbegriffe sind für welche Unterseite interessant?
  • Keyword-Optimierung
    An welchen Stellen kann mal welche Suchbegriffe am besten unterbringen, um einen Ranking-Boost zu erzeugen?
  • Inhaltliche Optimierung
    Welche Inhalte und Informationen kann man für eine Unterseite noch ergänzen, die sowohl den Leser als auch für Suchmaschinen interessant sind?
  • Meta-Optimierungen
    Welche "unsichtbaren" Seiteneigenschaften (wie Title Tag oder SEO Meta Tags) kann man optimieren, um beispielsweise die Indexierung zu steuern?
  • Snippet-Optimierung
    Wie kann ich den Inhalt (Überschrift und Text) eines Suchergebnisses bei Google und anderen Suchmaschinen klickstark beeinflussen?
  • Bilder-SEO
    Wie kann man Bilder suchmaschinenfreundlich gestalten, um für die Bildersuchen von Google und Co. besser zu ranken?
  • Technisches SEO
    Etwa die Optimierung der Ladezeiten von Webseiten, aber auch Optimierungen von Crawl-Budget, Überprüfung und ausmerzen von möglichen technischen Problemen an der gesamten Website.
  • Indexierungsmanagement
    Seiten möglichst schnell in die Suchergebnisse bekommen, oder spezielle aus Suchmaschinen bei Bedarf entfernen.

Alle diese Maßnahmen und noch mehr werden direkt auf der eigenen Website, in den meisten Fällen auch pro Unterseite selbst, optimiert.

Wie funktioniert OffPage-Optimierung?

Bei der OffPage-Optimierung werden Empfehlungen auf anderen Websites und Plattformen aufgebaut. Unter anderem mit:

  • Linkbuilding
    Das aufbauen von eingehenden Links, die durch Empfehlungen von anderen Websites auf die eigene Website zielen.
  • Linkearning
    Das aufbauen eigener Inhalte auf der eigenen Website, die so genial sind, dass sie freiwillig von anderen Websites ohne weiteres Zutun verlinkt werden.
  • Knowledge-Graph-Optimierungen
    Etwa mit der Optimierung des Google My Business-Eintrags.
  • Einträge auf Plattformen
    Etwa Yelp für lokale Standorte wie Hotels, oder auch Branchenbucheinträge, Einträge in regionale Plattformen etc.

Von einem praktischen Standpunkt sind OffPage-Optimierungen also Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden. Also "off the page".

Ist Suchmaschinenoptimierung nur für Google gut?

Klassische Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Optimierung der Ranking-Positionen in allen Suchmaschinen ab. Das betrifft wegen den Marktanteilen gerade im deutsch- und englischsprachigen Raum größtenteils Google, da deren Marktanteil hier über 90 Prozent liegt. Praktisch optimiert man aber gleichzeitig auch für Suchmaschinen wie Bing, Yahoo!, Ecosia.org, Duckduckgo oder auch Yandex (primär russisch geprägt) und Baidu (primär für China).

Wie lange dauert es, bis Ergebnisse erkennbar sind?

Suchmaschinenoptimierung ist ein längerer Prozess. Von allen Online Marketing Disziplinen ist SEO also eher als Longrun-Gameplay zu verstehen. Passende Strategien und Suchbegriffe zu finden und die eigene Website darauf zu optimieren spielt hierbei nur eine von mehreren zeitlichen Rollen. Ebenso müssen Suchmaschinen anschließend diese Inhalte untersuchen, indexieren und in ein Ranking einordnen können.

Wobei es schon eine gewisse Art von "Quick Wins" geben kann. Je nach Website, die man optimiert, kann man auch mit wenigen schnellen Kniffen zumindest einige Positionen in Suchmaschinen raus holen. Dennoch sollte man sich nicht darauf verlassen, SEO ist und bleibt eine langfristige Strategie.

Es ist aber auch nicht unüblich, dass Optimierungen vorgenommen werden und erst mal Monate lang nicht wirklich was sichtbar wird. Und quasi aus dem nichts beginnt GOogle dann damit, die Seite zu Begriffen doch noch besser zu positionieren.

Eine fixe Definition in Monats- oder Jahresangabe, wann Ergebnisse deutlich erkennbar sind, gibt es in der Form also nicht. Trotzdem wird ein Experte mit Ihnen Ideen und einen Leitfaden besprechen, welche Schritte als nächstes geplant sind und welche Hintergründe bestimmte Optimierungsmaßnahmen mit potentiellen Effekten haben wird.

Wie definiert man Ziele im SEO?

Abhängig von den Zielen einer Website, der Zielgruppe, den Inhaltsformaten, aber auch den Wünschen des Kunden sollten in jedem Fall Ziele für die Suchmaschinenoptimierung festgelegt werden. Diese sollten als roter Leitfaden verstanden werden, von dem man situationsbedingt auch abweichen dürfen sollte. Mögliche Ziele könnten sein:

  • Ich möchte meinen Traffic allgemein steigern, um meine Marke bekannter zu machen.
    ➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
  • Ich möchte mehr Umsätze im Internet dauerhaft generieren; ich möchte gerne weniger Anzeigen im Internet schalten müssen.
    ➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
  • Ich möchte mehr Buchungen und Verkäufe generieren.
    ➔ Ziele: Anstieg von organischem Traffic, Personas anlegen und auf Zielgruppe optimieren, Conversion Rate Optimierungen
  • Ich möchte mehr als Experte wahrgenommen werden.
    ➔ Aufbau neuer Inhalte, Redaktion, Anstieg von organischem Traffic
  • Ich brauche für den Herbst noch weitere Gäste in meinem Hotel.
    ➔ Strategie-Ausarbeitung, Herbstinhalte anlegen, Anstieg von organischem Traffic, Conversion Rate Optimierung

Für wen eignet sich Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung ist für jeden interessant, der über eine eigene Website verfügt und zum Ziel hat, mehr Verkäufe und Transaktionen oder mehr Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit und mehr Publikum für die eigene Website bzw. die eigene Marke oder bestimmte Angebote - langfristig - zu steigern.

Übersetzt heißt das, ein sehr gut laufendes Restaurant in der Innenstadt wird nicht unbedingt SEO benötigen. Hier eignen sich vielleicht auch andere Marketingmaßnahmen eher, wie Social Media Optimierung. Ein Hotel, das grundsätzlich seine Auslastung über das gesamte Jahr steigern möchte, hätte wiederum Bedarf an SEO.

Themen-Übersicht: Suchmaschinenoptimierung

Begriffe einfach erklärt

Weitere Infos und Themen zum Bereich Suchmaschinenoptimierung haben wir hier für Sie aufgelistet:


Anmeldung in Suchmaschinen

Ob Sie Ihre Website in Suchmaschinen anmelden müssen und wie Sie die Indexierung beschleunigen können, erfahren Sie hier.
  • Alle Infos: Anmeldung in Suchmaschinen

Bilder-SEO

Bilder-SEO beschreibt Optimierungsmaßnahmen, um im Ranking mit Bildern in der Google Bildersuche besser platziert zu werden.
  • Alle Infos: Bilder-SEO

Canonical

Ein Canonical Link Tag wird im <head> Bereich einer Unterseite eingesetzt und kann helfen, Duplicate Content zu beheben.
  • Alle Infos: Canonical

Canonical Tag

Ein Canonical Link Tag wird im <head> Bereich einer Unterseite eingesetzt und kann helfen, Duplicate Content zu beheben.
  • Alle Infos: Canonical Tag

Click Through Rate

Die Click Through Rate (CTR) beschreibt den Durchschnitt der Nutzer, die zu einer Suchanfrage auf ein Suchergebnis geklickt haben.
  • Alle Infos: Click Through Rate

Duplicate Content

Duplicate Content ist der Begriff für Seiteninhalte, die auf mehreren URLs vorkommen. Duplicate Content kann schädlich für die Suchmaschinenoptimierung wirken.
  • Alle Infos: Duplicate Content

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein umfangreiches und kostenloses Tool von Google, das für Suchmaschinenoptimierung und Webmaster Daten und Verbesserungsvorschläge liefert.
  • Alle Infos: Google Search Console

Link Earning

Beim Link Earning werden ist das Ziel, so guten Content zu generieren, dass er von Nutzern freiwillig verlinkt wird. Eine OnPage-SEO-Maßnahme, um neue Backlinks zu erhalten.
  • Alle Infos: Link Earning

Linktausch

Der Linktausch bezeichnet im SEO eine Maßnahme, um sich mit Partnern anderer Websites selbst zu verlinken. Das kann jedoch gefährlich werden, wie wir in diesem Artikel beschreiben.
  • Alle Infos: Linktausch

Meta Description

Infos, wie man den schwarzen Text in Suchergebnissen optimieren kann.
  • Alle Infos: Meta Description

Meta Keywords

Suchbegriffe hinterlegen, die als Bookmarks mitgespeichert werden.
  • Alle Infos: Meta Keywords

Meta Robots

Steuerung für Suchmaschinen, ob Inhalte in Suchergebnissen erscheinen und mehr.
  • Alle Infos: Meta Robots

Meta Tags

Die für die Suchmaschinen relevanten Meta Tags auf einen Blick.
  • Alle Infos: Meta Tags

NOODP und NODIR

Veraltete Meta Robots Angabe, die nicht mehr verwendet wird.
  • Alle Infos: NOODP und NODIR

Nofollow (Link Attribut)

Ein Nofollow-Link wird von Suchmaschinen "entwertet", um keine Abstrafung zu riskieren.
  • Alle Infos: Nofollow (Link Attribut)

Nofollow (Meta Tag)

Suchmaschinen mitteilen, allen Links einer Unterseite nicht zu folgen.
  • Alle Infos: Nofollow (Meta Tag)

Noindex (Meta Tag)

Suchmaschinen verbieten, eine Unterseite in den Suchergebnissen anzuzeigen.
  • Alle Infos: Noindex (Meta Tag)

OnPage Optimierung

Bei der OnPage Optimierung werden suchmaschinenfreundliche Maßnahmen an der eigenen Website für SEO vorgenommen.
  • Alle Infos: OnPage Optimierung

Snippet-Optimierung

Klickstarke Suchergebnisse und wie man Title und Meta Description am besten optimiert.
  • Alle Infos: Snippet-Optimierung

Title Tag

Suchmaschinenfreundliche Optimierungsmaßnahmen für den Title Tag.
  • Alle Infos: Title Tag

alt-Attribut

Das alt-Attribut (kurz für Alternativtext) beschreibt im Bilder-SEO eine Möglichkeit, um im Ranking mit Bildern in der Google Bildersuche besser platziert zu werden.
  • Alle Infos: alt-Attribut

max-image-preview

Angabe, ob und in welcher Größe Vorschaubilder in den Suchergebnissen dargestellt werden dürfen.
  • Alle Infos: max-image-preview

max-snippet

Suchmaschinen mitteilen, wie viele Zeichen sie als Beschreibung in Suchergebnissen anzeigen dürfen.
  • Alle Infos: max-snippet

max-video-preview

Suchmaschinen mitteilen, wie viele Sekunden ein Vorschauvideo in den Suchergebnissen dauern darf
  • Alle Infos: max-video-preview

rel-Attribut

Ein rel-Attribut wird an Links hinzugefügt, um Suchmaschinen und Browsern den Kontext (Relation) eines Links zum Rest der Seite zu übermitteln.
  • Alle Infos: rel-Attribut

robots.txt

Datei in Hauptverzeichnis einer Website, um Googlebot und andere Suchmaschinen und Crawler steuern zu können.
  • Alle Infos: robots.txt

Hilfe und Beratung zur vioma Suchmaschinenoptimierung

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Die vioma GmbH ist spezialisiert auf die Programmierung und das Online Marketing für Hotel- und Tourismuswebseiten. Einen umfassenden Überblick über unsere Leistungen können Sie hier einsehen: Suchmaschinenoptimierung für Hotels & Tourismusportale.

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