Suchmaschinen-optimierung Wiki

Suchmaschinenoptimierung (Abkürzung: SEO, für Search Engine Optimization) ist eine Online Marketing Maßnahme, mit der Optimierungen vorgenommen werden, um in klassischen Suchmaschinen wie Google oder Bing in den natürlichen Suchergebnissen zu interessanten Suchbegriffen möglichst auf die ersten Suchergebnispositionen zu bringen. In diesem Wiki gehen wir auf die Grundlagen für die Suchmaschinenoptimierung ein, beschreiben Vorgehensweisen und ergänzen Begriffsdefinitionen zum Thema SEO.

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Inhaltsverzeichnis

Fragen und Antworten

Weitere Infos

Themen und Begriffsdefinitionen
SEO Beratung

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man prinzipiell zwei Kernbereiche: Die OnPage-Optimierung und die OffPage-Optimierung. Bei der OnPage-Optimierung werden Inhalte suchmaschinenfreundlich angepasst, technische Maßnahmen vorgenommen und weitere speziellere Dinge vorgenommen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden. Bei der OffPage-Optimierung geht es primär darum, Empfehlungen von anderen Websites aufzubauen und und andere speziellere Maßnahmen, welche einen direkten oder indirekten Einfluss auf das eigene Ranking in Suchergebnissen haben können.

Wie funktioniert OnPage-Optimierung?

Die OnPage-Optimierung gliedert sich wiederum in verschiedene Kernbereiche:

Keyword-Analysen
Welche Suchbegriffe sind für welche Unterseite interessant?
Keyword-Optimierung
An welchen Stellen kann mal welche Suchbegriffe am besten unterbringen, um einen Ranking-Boost zu erzeugen?
Inhaltliche Optimierung
Welche Inhalte und Informationen kann man für eine Unterseite noch ergänzen, die sowohl den Leser als auch für Suchmaschinen interessant sind?
Meta-Optimierungen
Welche "unsichtbaren" Seiteneigenschaften (wie Title Tag oder SEO Meta Tags) kann man optimieren, um beispielsweise die Indexierung zu steuern?
Snippet-Optimierung
Wie kann ich den Inhalt (Überschrift und Text) eines Suchergebnisses bei Google und anderen Suchmaschinen klickstark beeinflussen?
Bilder-SEO
Wie kann man Bilder suchmaschinenfreundlich gestalten, um für die Bildersuchen von Google und Co. besser zu ranken?
Technisches SEO
Etwa die Optimierung der Ladezeiten von Webseiten, aber auch Optimierungen von Crawl-Budget, Überprüfung und ausmerzen von möglichen technischen Problemen an der gesamten Website.
Indexierungsmanagement
Seiten möglichst schnell in die Suchergebnisse bekommen, oder spezielle aus Suchmaschinen bei Bedarf entfernen.

Alle diese Maßnahmen und noch mehr werden direkt auf der eigenen Website, in den meisten Fällen auch pro Unterseite selbst, optimiert.

Wie funktioniert OffPage-Optimierung?

Bei der OffPage-Optimierung werden Empfehlungen auf anderen Websites und Plattformen aufgebaut. Unter anderem mit:

Linkbuilding
Das aufbauen von eingehenden Links, die durch Empfehlungen von anderen Websites auf die eigene Website zielen.
Linkearning
Das aufbauen eigener Inhalte auf der eigenen Website, die so genial sind, dass sie freiwillig von anderen Websites ohne weiteres Zutun verlinkt werden.
Knowledge-Graph-Optimierungen
Etwa mit der Optimierung des Google My Business-Eintrags.
Einträge auf Plattformen
Etwa Yelp für lokale Standorte wie Hotels, oder auch Branchenbucheinträge, Einträge in regionale Plattformen etc.

Von einem praktischen Standpunkt sind OffPage-Optimierungen also Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden. Also "off the page".

Ist Suchmaschinenoptimierung nur für Google gut?

Klassische Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Optimierung der Ranking-Positionen in allen Suchmaschinen ab. Das betrifft wegen den Marktanteilen gerade im deutsch- und englischsprachigen Raum größtenteils Google, da deren Marktanteil hier über 90 Prozent liegt. Praktisch optimiert man aber gleichzeitig auch für Suchmaschinen wie Bing, Yahoo!, Ecosia.org, Duckduckgo oder auch Yandex (primär russisch geprägt) und Baidu (primär für China).

Und dann gibt es noch eine Definitionsfrage, was man unter einer Suchmaschine versteht. Setzt man den Standpunkt:

Jede Website, was einen Suchschlitz hat und Einträge in einer Form zulässt, ist eine Suchmaschine.

... fallen auch Plattformen wie YouTube, Amazon, aber auch HolidayCheck oder Tripadvisor in dieses Raster. Je nach Markenziel, Produkteigenschaften und Zielgruppe kann also Suchmaschinenoptimierung auch auf diese Portale und Websites zutreffen und eine Optimierung an den Stellen als (Meta-)Suchmaschinenoptimierung verstanden werden.

Wie lange dauert es, bis Ergebnisse erkennbar sind?

Suchmaschinenoptimierung ist ein längerer Prozess. Von allen Online Marketing Disziplinen ist SEO also eher als Longrun-Gameplay zu verstehen. Passende Strategien und Suchbegriffe zu finden und die eigene Website darauf zu optimieren spielt hierbei nur eine von mehreren zeitlichen Rollen. Ebenso müssen Suchmaschinen anschließend diese Inhalte untersuchen, indexieren und in ein Ranking einordnen können.

Wobei es schon eine gewisse Art von "Quick Wins" geben kann. Je nach Website, die man optimiert, kann man auch mit wenigen schnellen Kniffen zumindest einige Positionen in Suchmaschinen raus holen. Dennoch sollte man sich nicht darauf verlassen, SEO ist und bleibt eine langfristige Strategie.

Es ist aber auch nicht unüblich, dass Optimierungen vorgenommen werden und erst mal Monate lang nicht wirklich was sichtbar wird. Und quasi aus dem nichts beginnt GOogle dann damit, die Seite zu Begriffen doch noch besser zu positionieren.

Eine fixe Definition in Monats- oder Jahresangabe, wann Ergebnisse deutlich erkennbar sind, gibt es in der Form also nicht. Trotzdem wird ein Experte mit Ihnen Ideen und einen Leitfaden besprechen, welche Schritte als nächstes geplant sind und welche Hintergründe bestimmte Optimierungsmaßnahmen mit potentiellen Effekten haben wird.

Wie definiert man Ziele im SEO?

Abhängig von den Zielen einer Website, der Zielgruppe, den Inhaltsformaten, aber auch den Wünschen des Kunden sollten in jedem Fall Ziele für die Suchmaschinenoptimierung festgelegt werden. Diese sollten als roter Leitfaden verstanden werden, von dem man situationsbedingt auch abweichen dürfen sollte. Mögliche Ziele könnten sein:

Ich möchte meinen Traffic allgemein steigern, um meine Marke bekannter zu machen.
➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
Ich möchte mehr Umsätze im Internet dauerhaft generieren; ich möchte gerne weniger Anzeigen im Internet schalten müssen.
➔ Ziel: Anstieg von organischem Traffic
Ich möchte mehr Buchungen und Verkäufe generieren.
➔ Ziele: Anstieg von organischem Traffic, Personas anlegen und auf Zielgruppe optimieren, Conversion Rate Optimierungen
Ich möchte mehr als Experte wahrgenommen werden.
➔ Aufbau neuer Inhalte, Redaktion, Anstieg von organischem Traffic
Ich brauche für den Herbst noch weitere Gäste in meinem Hotel.
➔ Strategie-Ausarbeitung, Herbstinhalte anlegen, Anstieg von organischem Traffic, Conversion Rate Optimierung

Für wen eignet sich Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung ist für jeden interessant, der über eine eigene Website verfügt und zum Ziel hat, mehr Verkäufe und Transaktionen oder mehr Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit und mehr Publikum für die eigene Website bzw. die eigene Marke oder bestimmte Angebote - langfristig - zu steigern.

Übersetzt heißt das, ein sehr gut laufendes Restaurant in der Innenstadt wird nicht unbedingt SEO benötigen. Hier eignen sich vielleicht auch andere Marketingmaßnahmen eher, wie Social Media Optimierung. Ein Hotel, das grundsätzlich seine Auslastung über das gesamte Jahr steigern möchte, hätte wiederum Bedarf an SEO.

Begriffe einfach erklärt

Weitere Infos und Themen zum Bereich Suchmaschinenoptimierung haben wir hier für Sie aufgelistet:

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Stefanie Sänger

Die vioma GmbH ist spezialisiert auf die Programmierung und das Online Marketing für Hotel- und Tourismuswebseiten. Einen umfassenden Überblick über unsere Leistungen können Sie hier einsehen: Suchmaschinenoptimierung für Hotels & Tourismusportale.

Wenn Sie eine aktive Betreuung von professionellen Suchmaschinenoptimierern benötigen oder allgemeine Fragen zu unserem Online Marketing Angebot haben, können Sie mich gerne kontaktieren.

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