Cost per Click - Der CPC erklärtUnd wie berechnet man den CPC?
Der Cost per Click (kurz: CPC) beschreibt im Online Marketing und ganz speziell im Search Engine Advertising (SEA) den Wert in einer Währung, den ein Klick auf eine Werbeanzeige im Durchschnitt gekostet hat. Was das genau bedeutet und wie sich diese bemessen erfahren Sie in diesem Artikel.
Was bedeutet CPC ganz genau?Eine Begriffsdefinition für den CPC
Definition: Der CPC ist die Abkürzung für Cost per Click. Im Online Marketing beschreibt der CPC den Durchschnittswert, wie viel ein Klick auf eine Werbeanzeige gekostet hat. Üblicherweise wird der CPC ebenfalls wie beim CPA über einen bestimmten Zeitraum, wie eben über Monate oder Quartale zusammengerechnet und ausgewertet.
Neben dem Cost per Action (CPA) und dem Return On Advertising Spend (ROAS) stellt der Cost per Click (CPC) eine der wichtigsten Messwerte für erfolgreiche Marketingkampagnen dar.
Wie berechnet sich der CPC?
Der CPC berechnet sich etwa wie folgt:
Beispiel: Über Google Adwords werden in einem Monat Anzeigen im Wert von 200 Euro geschalten und 1.600 Klicks wurden damit generiert. Dazu ergibt sich also dann ein CPC von 12,5 Cent, ein Klick hat also 12,5 Cent gekostet. Das bescheibt in dem Fall der Cost per Click.
Der CPC als Indikator vom Erfolg einer Kampagne
Der CPC eignet sich hervorragend, um Marketingmaßnahmen zu optimieren. Senkt sich der CPC über die Monate immer weiter ab, bedeutet das grob übersetzt, dass man immer weniger ausgeben muss für das Schalten der Anzeigen. Das geht häufig damit einher, dass Werbeanzeigen z. B. bei Google Adwords zu Suchbegriffen geschalten werden, welche eine geringe Konkurrenz aufweisen. Ein sehr hoher CPC deutet hingegen darauf hin, dass dieser Suchbegriff stark umkämpft ist und entsprechend von allen Anzeigenschaltern viel Geld eingesetzt wird, damit ihre Werbeanzeigen zu diesem Suchbegriff erscheinen.